Reddit macht dicht: Wer Reddit in KI-Antworten noch zitiert, und was das für deutsche Marken heißt

Ende September hat Reddit angekündigt, seine offenen Zugänge zu schließen: Die RSS-Feeds enden am 13. November 2026, die öffentliche Programmierschnittstelle im März 2027, das alte Reddit-Design ist nur noch für angemeldete, aktive Nutzer erreichbar (TechCrunch). Begründet wird das mit Scraping im großen Stil. Die eigentliche Botschaft steht im selben Text: KI-Assistenten, die Reddit heute nutzen, sollen künftig dafür bezahlen.

Was heißt das für die Sichtbarkeit von Marken in KI-Antworten? Wir haben nachgesehen, wer Reddit heute überhaupt zitiert.

Wer Reddit heute zitiert, in Deutschland#

Wir messen seit September, welche Quellen KI-Assistenten bei deutschen Kauf- und Empfehlungsfragen zitieren, in 17 Branchen von Matratzen bis Elektroautos. Von 37.515 Zitaten führen 338 zu Reddit, das sind 0,9 Prozent. Verteilt auf die Systeme:

Zwei von drei Reddit-Zitaten stammen aus Googles KI-Übersichten, fast der ganze Rest aus Gemini. Zitiert werden vor allem deutschsprachige Gemeinschaften: r/fragreddit, r/askgermany, r/de, r/elektroautos, r/eltern. ChatGPT hat Reddit in über 4.000 Zitaten genau einmal genannt, Claude nie.

In den USA sieht es anders aus#

Studien aus dem US-Markt zeigen ein ganz anderes Bild. Die Marketing-Agentur Tinuiti hat für ihren Bericht zum ersten Quartal 2026 Zitate in neun Produktkategorien ausgewertet: Bei Perplexity kam im Januar 2026 rund jedes vierte Zitat von Reddit, bei ChatGPT mehr als fünf Prozent, bei Gemini dagegen nur 0,1 Prozent (CMSWire, Tinuiti ist selbst Anbieter von Dienstleistungen rund um KI-Suche).

Die Zahlen sind nicht direkt vergleichbar: andere Fragen, anderer Zeitraum, andere Zählweise. Aber der Unterschied ist zu groß, um ihn wegzurechnen. Perplexity: rund ein Viertel in den USA, unter ein Prozent bei deutschen Kauffragen. ChatGPT: über fünf Prozent dort, praktisch null hier.

Die naheliegende Erklärung: Reddit ist eine englischsprachige Plattform. Für die Frage nach dem besten Kinderwagen gibt es auf Englisch Tausende Diskussionen, auf Deutsch wenige. Die Systeme greifen zu dem, was es in der Sprache der Frage gibt. Bei ChatGPT kommt hinzu, dass die Websuche in unseren Messungen gezielt auf die Websites der Marken selbst geht: Sie sind dort die häufigste Quellenart.

Warum Google die Ausnahme ist#

Google zahlt Reddit seit 2024 für den Zugang zu den Inhalten. Ob der Vertrag verlängert wird, ist offen: Im Juli berichtete das Wall Street Journal, Reddit erwäge, Googles Zugang für KI-Zwecke zu beenden, weil die KI-Übersichten Reddit Besucher kosten; entschieden ist nach den Berichten nichts (CNBC). Auch mit OpenAI hat Reddit seit 2024 einen Lizenzvertrag. Gegen Anthropic und gegen Perplexity führt Reddit dagegen Klagen wegen unerlaubten Abgreifens der Inhalte; die Klage gegen Anthropic hat ein Gericht in Kalifornien im September weitgehend zugelassen (Bloomberg Law).

Das passt zu unseren Zahlen: Reddit fließt dort in KI-Antworten ein, wo bezahlt wird und wo Google ohnehin die Suchergebnisse kennt. Mit dem Ende der offenen Zugänge wird sich das eher noch verstärken. Systeme ohne Vertrag verlieren einen bequemen Weg zu Reddit-Inhalten.

Was das für Marken heißt#

1. Reddit ist in Deutschland ein Google-Kanal. Wer in Googles KI-Übersichten und in Gemini vorkommen will, für den bleibt eine echte Präsenz in deutschsprachigen Gemeinschaften sinnvoll. Echt heißt: offen als Marke, mit nützlichen Antworten, nicht mit gekauften Stimmen.
2. Für ChatGPT zählt die eigene Website. In unseren Messungen ist bei ChatGPT die Website der genannten Marke die häufigste Quellenart überhaupt, mit 27 Prozent der Zitate. Klare, überprüfbare Sätze auf der eigenen Seite wirken dort mehr als jeder Thread.
3. Je System messen, nicht im Mittel. Ein Durchschnitt über alle KI-Assistenten hätte gezeigt, dass Reddit 0,9 Prozent der Zitate ausmacht. Er hätte verschwiegen, dass in jeder fünften Google-Übersicht ein Reddit-Beitrag steckt und bei ChatGPT keiner.
4. US-Ratschläge prüfen, bevor man sie übernimmt. Viele GEO-Empfehlungen stammen aus Messungen englischer Fragen in den USA. Für deutsche Kauffragen gelten andere Quellen. Das gilt für Reddit besonders deutlich.

Wir beobachten das weiter, auch mit unserem eigenen Subreddit r/augenmerk: Sobald die Änderungen greifen, zeigt der Vergleich der Läufe vor und nach März 2027, ob sich die Quellen tatsächlich verschieben.

Wie wir messen und zählen, steht in der Dokumentation.