Studie · 7. Oktober 2026
Wer wird in deutschen KI‑Antworten zitiert?
Wer eine KI nach der besten Matratze, Tiefkühlpizza oder Bank fragt, bekommt keine Trefferliste mehr, sondern eine Antwort mit wenigen Quellen. Welche das sind, haben wir für den deutschen Markt einen Monat lang gemessen: sechs KI-Systeme, 17 Branchen, jede Quelle einzeln eingeordnet.
Das Ergebnis: Die KI formt Kauffragen in ihren Fan-out-Queries selbst in Suchen nach dem Testsieger um. Zitiert wird vor allem, was auf diese Suche antwortet: Kaufberatung und Nacherzählungen von Testergebnissen. Klassischer Journalismus kommt seltener vor, die Arbeit der Testinstitute häufig aus zweiter Hand. Eine Gegenprobe mit Hintergrund- und Trendfragen zeigt, dass dieses Muster mit der Kauffrage einhergeht.
- 65 %der Antworten von Claude, Gemini und Grok suchen nach Tests, auch wenn die Frage es nicht tut
- 78 %der Verlagszitate führen zu Kaufberatung und Testberichten
- 64 %der Zitate zu Testergebnissen gehen an Nacherzählungen